Uncategorized

Šperky ani hodinky nejsou (nebyly) vyloženě moje parketa, ale důvěra klientky v moje rešeršní a stylistické schopnosti byla silnější. (Díky!) Z textování pár e-mailingů a billboardů se nakonec vyklubala dlouhodobá spolupráce, zahrnující PPCčka, webové bannery, copy pro vylepšenou stránku klubu, a dokonce i recenze hodinek.

Stránka Corial klubu potřebovala výrazné zjednodušení. Jasný CTA headline a button plus nová formulace výhod sluší stránce mnohem víc. Vše jsme takto propsali i do e-mailingu.

Vytvoření copy pro dlouhodobé PPC kampaně zabralo několik týdnů. Spolupráce s PPC specialistkou byla podle mého názoru oboustranně obohacující. Museli jsme najít optimální balanc mezi vyhledávanými frázemi, stylistikou a požadavky klienta.

Copy pro billboardy poblíž obchodního centra měly nalákat na hodinky a šperky. U hodinek jsme z vícero návrhů vybrali ten s dvojsmyslem, který se k hodinkám výborně hodí a zároveň obsahuje pozitivní emoci.

Potřebujeme recenzi na dámské hodinky. Okay. 😀 Pokusil jsem se tedy naladit na ženské vnímání estetiky a funkčnosti, načež recenze byla navzdory obavám (z mojí strany) na světě. A počet prodejů hodinek narostl! P.S. Při hodnocení jsem samozřejmě využil konzultace u své přítelkyně. 🙂

Potřebujete taky copy pro web, OOH, PPC nebo jiné marketingové formáty? Napište mi a domluvíme se. 🙂

Díky Moolbiku jsem propojil dva své opravdu velké koníčky – copywriting a cyklistiku. Za více než 3 roky jsem měl možnost pro tento e-shop a prodejny psát PPC kampaně, headliny na bannery, články do poradny a na blog, navrhovat landing pages nebo recenzovat (elektro)kola.

Jedna z PPC kampaní měla akcentovat značková kola Scott, poutat na extra nízkou cenu a zároveň odkomunikovat dárek. Pro copywritera nelehký úkol – narvat všechno do jednoho malého banneru. Ale ve spolupráci s grafikem se podařilo copy rozdělit na headline a stickery tak, aby se banner dal „učíst“.

PPC kampaň s cílením na potenciální zákazníky z Hané jsem textoval při příležitosti otevření nové prodejny v Brně.

Trošku úsměvné, trošku lascivní, ale obrovsky pravdivé. Headlinem s „nádobíčkem“ jsem se pokusil ztotožnit s cyklisty, kteří tyto problémy občas zažívají. Prodejce se tím stává pro zákazníka kredibilnější.

Trendem u všech mých klientů, kteří mají e-shop, jsou bezesporu SEO anotace. Jakási zmenšená poradna či blog se tak nachází přímo v katalogu produktů, takže zákazník se z vyhledávání na Googlu proklikne přímo k produktům. S definováním klíčových slov pomohl tradičně Collabim.

Ovšem pro Moolbike jsem připravoval i contentové články, ideální například pro přesdílení na sociálních sítích. Bikepacking se mi psal jako nadšenému bikepackerovi úplně sám, tady nebyla potřeba žádná rešerše.

Domluvit recenzi, vyzvednout kolo, měsíc na něm jezdit, napsat recenzi, nafotit, odevzdat klientovi. To je pro mě práce snů! 🙂

Hodilo by se vám taky copy pro PPC kampaně, bannery na e-shop, články na blog nebo sepsání recenze? Napište mi a domluvíme se. 🙂

Hodně načítání podkladů, rešerší a debat s režisérem. Tvorba scénáře pro tak velkého klienta, jakým je Buřinka (Stavební spořitelna České spořitelny), byla velká výzva a zároveň krásná práce. Vkládat postavám věty do úst, vymýšlet drobné fórky, které okoření jinak seriózní edukativní seriál o udržitelném bydlení a financích, to pro mě nebyla práce, ale zábava. Ale nebojte, fakturu jsem poslal. 🙂

Do rukou (do mailu) jsem dostal info od režiséra, kde bylo, že seriál bude mít 10 dílů, 2 postavy, a v každém dílu se zaměříme na jednu problematiku udržitelného bydlení. Zateplení, tepelné čerpadlo, fotovoltaika… No panečku, to nebude žádná sranda! Ale nakonec docela byla. 🙂

Režisér nastínil základní osnovu každého dílu a na mě už bylo vytvořit kompletní dialogy – nasycené informacemi a zároveň co nejpřirozenější. Po technické stránce jsem měl štěstí, že jsem zrovna dostavěl rodinný dům, takže něco o tepelném čerpadle, zateplení a dalších tématech vím. Ale na závěr všechny scénáře pro jistotu zkontroloval odborník klienta.

První díl 10dílného seriálu vypadá takto. Celou sérii najdete na YouTube kanálu Buřinky nebo na vás může vyskočit v reklamách.

Potřebujete dát taky do kupy scénář? Nebo ho jenom učesat? Nebo pro mě máte jiný copywriterský úkol? Napište mi a domluvíme se. 🙂

Dvojka na na našem trhu s elektronikou mi byla vždycky sympatická a jako její pravidelný zákazník jsem měl e-shop CZC.cz a blog Geek Magazín celkem v oku. Takže naladění na tonalitu nebyl vůbec žádný problém.

Jedním z mých dlouhodobých úkolů bylo pomoct CZC se SEO optimalizací na základě klíčových slov – ať už při psaní článků do poradny „Jak vybrat/Jak něco nastavit/Nejlepší aplikace pro Apple Watch atd.“, tak při přípravě SEO anotací přímo v katalogu e-shopu.

Anotace u jednotlivých kategorií mají 2 zásadní role. První je líbit se vyhledávačům, takže musí být nabušené klíčovými slovy a frázemi, které se nejvíc vyhledávají. S tím mi pomohl Collabim. Druhou zásadní rolí je pomoct zákazníkovi s výběrem a přesvědčit ho k nákupu právě na daném e-shopu.

Zakomponovat všechny SEO fráze tak, aby článek nezněl roboticky, je podle mě jedním z nejtěžších úkolů pro copywritera. Zvláště pokud klient trvá na dodržení přesného znění! Naštěstí vyhledávače typu Google a další už umí celkem spolehlivě skloňovat a vyzobávat si klíčová slova z různých pasáží textu, takže SEO writeři mají větší volnost.

Klient potřeboval rychle sepsat recenzi na sluchátka JBL. V čem byl háček? Od stolu, není prostor pro testování. A informací o nich bylo taky poskrovnu. Tak jsem si udělal kvalitní rešerši včetně pročítání diskusí i na konkurenčních portálech a podařilo se – jeden z nejčtenějších článků toho času v sekci produktové tipy.

V případě recenze routeru a mesh systému Strong už jsem měl ten komfort všechno si pečlivě vyzkoušet. A taky nafotit! Práce na tomto textu vyžadovala o něco náročnější rešerši a studium, protože v síťových prvcích nejsem úplně kovaný. Nicméně moje středně pokročilé IT (geekovské) znalosti stačily a klient byl s recenzí moc spokojený. Jupí.

Jeden z desítek SEO článků, respektive návodů na téma „Jak něco“. Klient dodal klíčové fráze, já si je zkontroloval a obohatil s Collabimem a šlo se psát. Na články z tohoto seriálu přicházejí desítky uživatelů denně. Kolik z nich jich asi nakonec nakoupí na CZC?

„Nejlepší aplikace pro Apple Watch“ nebyla výzva ani tak z pohledu SEO, to bylo relativně snadné, ale kvůli požadavku na doplnění článku kvalitní grafikou. Musel jsem tedy oprášit své mírně, ale opravdu mírně pokročilé grafické dovednosti a s tímto úkolem si taky poradit. Výsledek můžete posoudit sami.

Do spolupráce s CZC patří taky příprava PR článků pro různé weby. Jedním z nich je například web PCtuning.cz, kam jsem psal PR recenzi na bezdrátovou klávesnici Dell.

Máte taky zájem o textaci svého e-shopu, e-mailingu nebo social formátů? Napište mi a domluvíme se. 🙂

Za víc než 4 roky práce pro Sportisimo, českou jedničku v prodeji sportovní výbavy, a po vytvoření zcela nové tonality se prakticky nenajde formát, který bych netextoval. Bannery na e-shopu, PPCčka, výlohy prodejen, billboardy u silnic, rádiové a televizní spoty, e-mailing, ale i starý dobrý leták do schránky nebo plakáty ve zkušebních kabinkách.

Sportisimo vyniká mj. tím, že nabízí opravdu širokou paletu světových značek. Cílem jedné z kampaní bylo vyzdvihnout tyto značky a zároveň inspirovat zákazníky k outdoorovým aktivitám. Výsledkem byl dvojsmyslný claim, který se objevil nejen na socialu, ale v celé 360° kampani.

E-shopové bannery by měly zákazníka zaujmout. A to nejen cenou zboží, někdy je lepší zaujmout slovní hříčkou nebo jen neotřelým slovním spojením.

E-mailing je nezbytnou součástí každé 360° komunikace. Úkolem copywritera je propsat do copy newsletteru všechny odsouhlasené kampaňové prvky.

Největší zábava je pro mě příprava copy pro videoformáty. Se Sportisimem jsem měl tu čest připravovat nejen texty voiceoverů televizních, rádiových a social spotů, ale i samotné scénáře.

Kdo nemá blog, jako by nebyl. A Sportisimo je, protože svůj blog má. Jedním z nejčtenějších článků byl právě ten o Kevinovi jako o potenciálním sportovci.

Sportisimo vybudovalo svůj byznys na husté síti prodejen v Česku, na Slovensku, ale i v Rumunsku, a dál expanduje taky v Bulharsku, Maďarsku nebo Chorvatsku. Proč to píšu? Oslí můstek… Několik let jsem společně s grafiky a dalšími kolegy připravoval POS materiály nejprve v češtině a pak i v dalších jazycích.

Co se týče Sportisimo Klubu, zastavil bych se ještě u landing page. Kromě toho, že mou prací je znění výhod klubu a definování klubového wordingu, byla mi svěřena taky příprava celé stránky – včetně rozvržení jednotlivých prvků, headlinů, textů, obrázků, grafik apod.

Máte taky zájem o textaci svého e-shopu, e-mailingu nebo social formátů? Napište mi a domluvíme se. 🙂

Žádné blázniviny! Seriózně, ale přitom kreativně a moderně prezentovat jeden z největších mediálních domů v ČR – tak znělo zadání copy pro nový web Czech News Center. S klientem jsem absolvoval několik meetingů a po více než 2 měsících jsme si odsouhlasili finální znění všech názvů kategorií, anotací, průvodních textů i buttonů.

Klient si přál, aby bylo z webu patrné, že se jedná o tradiční mediální dům, který ovšem jde s dobou a s novými technologiemi.

Velkou část cílovky webu tvoří inzerenti, takže stránka „Inzerce“ musí být vyšperkovaná. Co to znamená? Hodně atraktivní a přehledná na malém prostoru.

Velký oříšek bylo rozlousknout, co zmínit na stránce „O nás“, a co už ne. Každý se chce pochlubit, co už dokázal a jaké má postavení, ale nesmí nudit…

Dbali jsme na to, aby texty byly informačně nasycené a tak akorát dlouhé.

Po dlouhých úvahách a dle zvyklostí CNC jsme se rozhodli říkat jednotlivým časopisům, novinám, rádiím, televizím a dalším médiím právě „Značky“, nikoliv „Tituly“.

Stručnost a výstižnost byla základním požadavkem i v případě anotací jednotlivých médií.

Jedním z cílů bylo „obhájit“ tzv. bulvární média, která patří k nejúspěšnějším „produktům“ CNC.

Do copy jsem se snažil zapojit kontaktnější dialogický styl – třeba ve formě headlinu na stránce „Kontakt“.

Na web často míří také uchazeči o zaměstnání. Snažil jsem se, aby CNC od prvního momentu vnímali jako progresivního a vstřícného zaměstnavatele.

Další textíky si můžete prohlédnout sami přímo na www.cncenter.cz.

Máte taky zájem o textaci svého webu? Napište mi a domluvíme se. 🙂